1980年，從事翻譯及出版事業的吉田嘉明突發奇想，開始跨足化妝品及健康食品產業，並引進美國雅芳的會員制通信銷售模式，在網路尚不發達的年代，以本身擅長的雜誌媒體為媒介，開展了全新的市場。以橄欖油為基底的天然保養系列尤其受到女性的歡迎，是日本銷售第一的保養品。

秉持只有無添加才能讓肌膚自然美麗的精神，芳珂開創「無添加化妝品」的全新觀念，堅持無防腐劑、香料及合成色素，並以無菌環境及密封小包裝的設計讓產品保持新鮮，讓消費者都能用到最純淨安心的產品。